本文摘要：独家得知，百度店内月底8月17日开会内部不会，白鱼要将百度店内更名“星中选店内”，英文名是“STAR.ELE”。这距离2017年8月吃饱了么全资并购百度店内，正好过去了12个月。2017年8月，吃饱了么官方宣告并购百度店内，本平台彼时独家报道称之为，百度店内以5亿美元(还包括3亿美元现金和2亿美元等值股票)出售，此外百度包流量入口资源给吃饱了么，作价3亿美元，总共收购价格是8亿美元。这次更名是在意料之中。

独家得知，百度店内月底8月17日开会内部不会，白鱼要将百度店内更名“星中选店内”，英文名是“STAR.ELE”。这距离2017年8月吃饱了么全资并购百度店内，正好过去了12个月。2017年8月，吃饱了么官方宣告并购百度店内，本平台彼时独家报道称之为，百度店内以5亿美元(还包括3亿美元现金和2亿美元等值股票)出售，此外百度包流量入口资源给吃饱了么，作价3亿美元，总共收购价格是8亿美元。这次更名是在意料之中。

此前，百度和吃饱了么誓约的并购条款表明，吃饱了么可用于百度店内品牌18个月，而这次更名动作距离誓约时间还有6个月。一位吃饱了么员工告诉他记者，按照协议百度店内品牌应当可以用于到2019年2月，但是百度店内早已出售，百度方面不不愿吃饱了么长年用于其品牌名，所以改名有可能有所提早。

而另一位相似吃饱了么人士对记者回应，此次是百度店内业务升级计划，8月17日内部不会是项目启动，而月上线还有一段时间。新的名称“星中选店内”的英文是“STAR.ELE”，后缀为“ELE”。根据这一命名方式，该品牌的定位更加看起来吃饱了么的子品牌。

此次更名已完成后，“百度店内”这一品牌名将完全道别店内江湖的历史舞台。百度店内是在2014年5月正式成立的店内服务平台，于6月1日月上线。百度店内的发展史经历了从低谷到高潮再行到衰败的抛物型曲线。

记者曾在2017年9月“百度O2O消失史”一文中报导，早年间百度店内门庭若市，很多百度员工转岗。虽然其比较很多店内平台入局更加晚，但依赖百度强劲的品牌资源切中高端白领市场，让它较慢争夺战到第三的市场地位。在2015年6月，李彦宏对外声称账上有500亿，要扔200亿到O2O，这时百度店内内外一片寄予厚望。

而造成百度店内衰败的内外力量有三方面：一是2015年10月美团网和大众评论拆分，是行业格局的一次确认。彼时美团网接到三个offer：拿百度的钱与糯米和百度店内拆分；拿阿里的钱对付评论和糯米；拿的钱与评论拆分。虽然在此之前阿里是美团股东，但美团自由选择与结成盟友，而站位更偏的吃饱了么被逼向阿里一旁。

紧接着，美团获得一笔33亿美元融资，吃饱了么获得12.5亿美元融资，而百度店内融将近钱了。二是在大百度层面，2016年中旬，百度元老任旭阳重返后说服李彦宏退出O2O战略，百度开始全面向AI转型。“这是一个舰队，如果说百度这侦主舰突然要改向，店内就是一个冲锋艇，做到什么都是没意义的。

”一位百度店内员工说道。此后百度O2O的两大“冲锋艇”——百度店内和百度糯米，前者谋求出售，后者与百度大侦做到统合，以盈利为目的向广告平台转型。竞争态势的更替和集团态度的改变构成了百度店内兴亡的外部环境，而第三方面是内部原因。

多名拒绝接受记者专访的人士传达过，其内部人事关系比较简单，一众辞职高管还包括副总裁王耀弘、副总裁宋黎明、产品总监刘灿、物流负责人朱勇、何茂祥、传销负责人Helen和副总裁陈锦晖等，一系列人事变动解释其跑到今天早于有预兆。2016年下半年开始，百度店内仍然在找寻买家，其先后陷于了与美团、顺丰不间断的出售传闻中。

2016年5月，任旭阳寻找了美团评论CEO王兴和副总裁王慧文，但百度坚决其B轮融资估值24亿美元，谈判搁置。迅速百度寻找顺丰。顺丰仍然在店内仓储上展现出大力，2016年7月顺丰开始与百度店内合作，前者分担部分订单仓储工作。2017年2月顺丰在深交所上市后意愿强化，据记者理解，顺丰拟以2亿美元大股东百度店内，此外包括和百度集团的一揽子协议。

但彼时百度仍坚决24亿美元估值，加之“一揽子协议”未果，在两个月前这场谈判也搁置。2017年8月，百度店内在与吃饱了么认识半年后，交易达成协议。(参见《百度O2O消失史》一文)吃饱了么对百度店内展开并购，是看上后者在高端市场和技术方面的能力。并购已完成后，吃饱了么立刻发布了“双品牌战略”，即以百度店内为高端，吃饱了么为中低端的品牌覆盖面积策略。

刚刚拆分，吃饱了么官方对外回应吃饱了么+百度店内市场份额多达50%。了解到，吃饱了么去年对百度店内的并购，在高端品牌、技术提高等方面对吃饱了么有所协助，尤其是第二名和第三名统合后，构建美团店内、吃饱了么和百度店内宽约多年的三方博弈论关系的增加。但其统合过程并不成功，尤其是百度店内方面的市场份额仍然受到风化。其闹得沸沸扬扬的代理商风波至今并未平息。

2018年4月阿里宣告以95亿美元估值全资并购吃饱了么，创始人张旭豪任吃饱了董事长，CEO由阿里巴巴集团副总裁、原阿里健康CEO王磊(花名：昆阳)接替——此时百度店内经历第二次易主。8月4日，王磊在采访中回应，吃饱了么的焦点是夺取市场份额，其中短期目标是夺取50%份额。

这句话指出，吃饱了么+百度店内市场份额严重不足半数。据国家信息中心在3月公布的《中国分享经济发展年度报告(2018)》，美团店内市场份额超过62%，日已完成订单斩1800万。

但阿里亦会只能退出这块市场。王磊在专访中说道，吃饱了么对于阿里来说，有本地生活入口、即时仓储和缴纳三方面的价值，无论集团怎么投放都是昂贵的。“阿里权利现金流充足大，这个钱再行怎么摊到吃饱了么头上都会变得大。

”他在专访中反复强调阿里的决意。中国线下餐饮行业，是中国移动互联网舞台上战争最白热化、战局也最长久的行业之一。

其先后经历了美团拆分大众评论、吃饱了么并购百度店内、阿里并购吃饱了么三场大型并购案。如今，在百度店内员工经历两次易主后，百度在这场战争中已全面出局，只剩的由投资的美团和由阿里全资有限公司的吃饱了么战争至今仍并未完结。最新消息表明，阿里已正式成立控股公司，将包口碑和吃饱了么展开独立国家融资。

店内战争已从曾多次三方割据一方的时代，南北美团和阿里两大生态的全面对垒。而曾在店内江湖引发一段波澜的“百度店内”，将随着这次更名，解散历史舞台。

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